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抖音于2016年9月上線，當時短視頻正處于高熱度階段，在移動化、碎片化消費日益盛行的當下，低門檻低成本地分享生活信息的短視頻成了最應景的影像消費產品。

　　早些年短視頻的火爆程度我們是知道的，如快手、微視、秒拍美拍等相繼出現外來品還有muse、小咖秀旗下的晃咖等。但為何就抖音一炮而紅?

這是因為抖音一方面通過簽約一批網紅、MCN來保證優質內容的持續產出，且成立了服務達人的經紀團隊，通過廣告等變現手段進行激勵；而另一方面，則采用相對“去中心化”的機制進行內容分發，通過算法持續挖掘普通用戶的爆款內容，維持用戶活躍度，保證了UGC的可持續性。

　　當然這個明顯是深度學習了快手和秒拍的內容社區運營模式，并且吸取了它們崛起與沒落的經驗教訓。不過總的來說，抖音的出現是順應了時代發展趨勢，畢竟自2017年以來，抖音通過熱點運營、明星帶流量、扶持達人等等方式快速成為了移動時代下品牌投放廣告的共識。

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