文創香氛品牌氣味博物館是如何在景區爆紅的 

    概述:國產香水品牌氣味博物館“爆紅”背后的成長邏輯 過去,香水業的高端領域被外資品牌牢牢占領,早在2013年,中國香水市場份額的排行前10名就已經全是外資公司,但是在今天,國產香
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    國產香水品牌氣味博物館“爆紅”背后的成長邏輯

     

     過去,香水業的高端領域被外資品牌牢牢占領,早在2013年,中國香水市場份額的排行前10名就已經全是外資公司,但是在今天,國產香水殺出了重圍,甚至部分產品已經邁向了高端市場。 目前呼聲較高的國產香水品牌是一個名為氣味博物館的品牌。

    “氣味博物館 ”——以香水品牌起家,最終的成功靠的卻不是香水產品而是氣味體驗,但依然成為了香水行業的一段佳話。

    “氣味博物館”的品牌源自于法國,是國內一家氣味嗅覺體驗館,通過實體門店打造了國內出眾的氣味嗅覺體驗館。氣味博物館率先提出氣味體驗的新概念,真實記錄了事物本身的氣味,并能把人的思想傳遞到不同的時間與空間,喚醒埋藏深處的回憶。


    即使在今年疫情之下,氣味博物館依舊交出了一份漂亮的“成績單”,其線下店的拓店計劃也未受到疫情影響,仍將有序進行。 

     

    氣味博物館“爆紅”背后的成長邏輯


    事實上,氣味博物館國產香水的爆款之路并非沒有緣由。
     1、中國香水市場消費人群趨于年輕化 
    與歐美發達國家不同的相比,中國香水市場的主導人群年齡要年輕了10-20歲,他們對香水的需求也更加個性化。年輕一代渴望尋找更獨特的味道和價值,年輕人不喜歡“千人一聞”和“天天一味”,他們對于彰顯個性化的香水開始癡迷,此時,國產香水另辟蹊徑的味道成為了年輕女性的首選,這也就是氣味博物館火爆的原因。

      2、抓住了線上營銷機會 
    對于任何一個行業爆品來說,尤其是在消費品行業競爭如此激烈的情形下,好用和營銷都是缺一不可的。國產香水的目標人群是追求趣味和個性的年輕人,以90后00后的學生居多。這個目標群體的特點是,他們的成長伴隨著電子產品和社交網絡的發達。

    這群人對“廣告”有天然的敏感性和警惕性,他們不那么容易相信權威背書或品牌方的一面之詞,而更多地傾向于搜索產品的評價、做各種美妝功課。


    還是拿氣味博物館舉例,其抓住了線上營銷機會,不僅在微博、抖音、小紅書有紅人內容露出,使其快速出圈。同樣,也正是因為線上傳播渠道的擴展,給了不少國產香水品牌得以傳播的機會。


    3、中國文化則講究含蓄,生理和心理特點比較適合輕盈而簡單的清淡香型  

    由于中西方文化及體味的差別,總體來說中國人還是喜歡清新淡雅的香水,過去,中國的香水多被外來品牌占領,但是實際上對于中國消費者來說薰衣草、鼠尾草等這種較為濃重的香水并不習慣,很多消費者連名字都沒聽說過,更不要說可以快速在腦海中產生香味和情感的關聯。 

     


    不止如此,香水品牌的經營本身是文化積淀的過程,但是國外有著悠久的香水使用歷史,很多大品牌也都有了很清晰的產品特色和定位。這既是本土品牌面臨的困境,也同樣是本土品牌發展的一個契機。


    打造一個香水品牌并沒有想象中那么簡單,相信氣味博物館品牌可以堅持下去,提升創意、設計和產品,有實力進軍高端市場!

     

    [本信息來自于今日推薦網]
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