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中國石化道達(dá)爾潤滑油公司設(shè)立了專門的品牌推廣部。該部門以品牌建設(shè)為主要工作內(nèi)容，負(fù)責(zé)從事長城潤滑油廣告、公關(guān)、品牌形象管理、市場推廣活動的策劃和執(zhí)行，分工明確且與市場營銷等部門聯(lián)動配合，保持了對外宣傳的一致性。中國石化潤滑油公司確立了“借助強(qiáng)勢媒體，提升品牌形象”的思路，建立有效的品牌傳播系統(tǒng)。2012年5月20日，長城潤滑油尊龍tulux全國路演活動抵達(dá)成都。不斷探索品牌傳播的有效模式和切入點(diǎn)，積極策劃品牌宣傳，增強(qiáng)傳播的成功率。圍繞企業(yè)發(fā)展進(jìn)行多方位的宣傳報(bào)道，突出長城潤滑油領(lǐng)先形象，營造有利于企業(yè)發(fā)展的輿論氛圍，樹立中國石化和長城品牌的良好形象。活動開始前1個小時，就讓人感受到了蓉城司機(jī)朋友的火辣熱情。現(xiàn)場被司機(jī)圍得水泄不通，人流量達(dá)到上千人次。這是中國石化潤滑油公司組織的以“聚能強(qiáng)護(hù)、龍行天下”為主題的長城尊龍全國路演活動。

自2012年3月份開始，道達(dá)爾潤滑油公司在全國33個城市55站開展的路演活動目前已行程近半。多年來，潤滑油分公司在品牌建設(shè)中，始終堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷學(xué)習(xí)、借鑒其他企業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)和做法，嘗試運(yùn)用各種現(xiàn)代、時尚的傳媒技巧強(qiáng)化品牌傳播。經(jīng)過多年不懈的努力，長城潤滑油的品牌影響力不斷增強(qiáng)。

根據(jù)金吉星高檔汽機(jī)油和尊龍王高檔柴機(jī)油推廣的需求，將品牌傳播資源向重點(diǎn)目標(biāo)市場和重點(diǎn)推廣產(chǎn)品進(jìn)行傾斜，以長城品牌力提升產(chǎn)品銷售力，逐步形成品牌力與銷售力相互促進(jìn)的品牌推廣模式，提高了長城潤滑油的知名度和美譽(yù)度。

　　世紀(jì)藍(lán)圖公司提出的調(diào)研報(bào)告指出道達(dá)爾潤滑油：2006年，長城潤滑油再獲“中國名牌”稱號;成為2008年北京奧運(yùn)會正式用油，國家極地科學(xué)考察船“雪龍?zhí)枴豹?dú)家專用油，中國航天事業(yè)合作伙伴;2007年，榮獲“中國工程機(jī)械潤滑油年度品牌”稱號;2010年，榮獲“金手指優(yōu)秀供應(yīng)商獎”、“顧客滿意潤滑油品牌”。2011年，長城潤滑油憑借“航天的伙伴，我們的伙伴 長城潤滑油以航天科技潤滑您的愛車”品牌案例榮獲“中國最佳品牌建設(shè)案例”獎優(yōu)秀獎。在《中國500最具價值品牌排行榜》中，長城潤滑油品牌價值2004年品牌價值為69.33億，名列第68位;到2011年達(dá)到174.39億元，位列52位，始終處于行業(yè)領(lǐng)先位置。