進口食品貨架業品牌時代的到來 

隨著進口食品貨架業品牌化時代的到來,國內的精品超市貨架業競爭日趨白熱化.市場份額的搶占,已不再為本土的政策所左右.隨著關稅的降低,國外的零售巨頭分分攻城掠地,調整戰略,以備長期占領中國市場.國內的超市業巨子們,更是不分白晝地打造自己的品牌戰艦,捍衛領土,擴大市場.一場史無前例的商業大戰在中國大地上打響了.這場商戰其結果取決于雙方的資金、人才、配送、及相關的信息、品牌運作等各個方面,即:規模與傳播的綜合性比拼. MI是CIS的基石,是企業在長期發展過程中行程的具有獨特的個性價值體系,是企業寶貴的精神財富,是企業不斷成長的動力.MI決定企業的差別,左右企業的素質,更在相當程度上影響企業的市場定位. BI是在企業理念指導下逐漸培育起來的企業全體員工的行為方式和工作方法,是企業理念的動態形式,可直接顯示MI的內涵. VI是企業所獨有的一整套識別系統,是企業外在最直觀的一部分,由于人們接受外界信息絕大部分來自視覺,因此視覺傳達成為企業訊息傳達的最佳手段.VI能將企業識別的基本精神內涵差異性充分表現出來,并可讓消費者一目了然地掌握其中傳達的情報信息,達到識別的目的.從某種意義上說,企業識別系統是以視覺化的設計要素為中心的,是塑造企業形象最快捷的方式,在企業傳播系統模式中建立了一套完整,獨特的系統供公眾識別的、認同. VI是把上述的基本形象理念轉換為具體可見的信息符號.如果沒有MI,視覺傳達設計只能是簡單的裝飾品,所以說MI是CI的基本核心和靈魂.相反,沒有VI,MI也將無法有效地傳播和表現. 總之,精品超市貨架業的市場競爭已面臨著品牌的競爭.隨著跨國公司在國內的進一步擴張,國內零售企業更需要加快品牌形象的維護和完善,從企業的理念、行為、到視覺識別,還有待進一步修正規范,在起步時打造好品牌形象的基礎，以備長期發展和適應市場的競爭。

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